Influenciadores Digitais parte 1: conheça os tipos e qual mais se encaixa em sua estratégia!

Explor@dor, tudo certo por aí?

Vim conversar contigo sobre os famosos Influenciadores Digitais. Afinal o que comem, onde vivem, como se reproduzem?

Bom, essas devem ser as perguntas da maioria das pessoas em relação a essas “celebs”.

Mas, antes de nos aprofundarmos, quero saber: você realmente sabe quem são os Influenciadores Digitais?

Segundo a definição de Maristela Leão, Customer Success na Rock Content, a definição pode ser dada como “pessoas ou grupos de pessoas que produzem conteúdo (texto, vídeo, imagem) em diferentes tipos de canais e que conseguem alcançar, encantar e influenciar o comportamento de um determinado segmento da população.” Sendo assim, podemos nos considerar Influenciadores Digitais também pois compartilhamos conteúdo em nossas redes sociais o tempo todo e, consequentemente, influenciamos quem está à nossa volta.

O que nos difere deles, dos famosos Influenciadores Digitais, é a "amplitude da influência que temos, de que forma ela se materializa e se quantifica nos meios." - Alberto Valle.

Então sim, qualquer um também pode se tornar um Influenciador Digital de alto nível de atuação, a única coisa que você precisa ter é audiência e produzir conteúdo em grande escala e focado.

Partindo dessa definição querid@ “Explor@dor Influencer”, podemos selecionar em categorias quais são os tipos e seus níveis de alcance para assim verificarmos qual é o melhor para incluirmos na estratégia da sua empresa. Bora então?

Segundo a co-fundadora da youPIX, Bia Granja, precisamos entender primeiramente que os 7 tipos de influencers existentes podem se enquadrar em 3 categorias diferentes:

1. Alcance = Tamanho da audiência

2. Ressonância = Repercussão e capacidade de engajamento junto a audiência

3. Relevância = Fit* com o assunto ou valores da marca

Com isso é mais fácil de identificarmos os perfis disponíveis (até agora) no mercado e qual é o mais adequado para o objetivo em questão.

Os 7 tipos de Influencers analisados pela youPIx são:

1) Top Celebridade

Os Influenciadores “Top Celebridade” “possuem um poder de alcance e ressonância enorme, mas a relevância é baixa.”, conta Maristela do Marketing de Conteúdo.

A grande audiência desse tipo de celebridade ajuda quando você quer tornar a sua marca conhecida no mercado. Porém, vale destacar que esse tipo de Influencer não tem grande relevância, ou seja, não conhece, não se identifica e não representa os valores propostos pela marca.

“Esse tipo de Influenciador costuma falar sobre diversos assuntos de uma forma mais genérica e consegue agradar pessoas com gostos muito distintos.” - Maristela.

Um exemplo seria o YouTuber e humorista Whindersson Nunes, que possui mais de 22 milhões de inscritos em seu canal.

Fonte: Instagram

2) Fit Celebridade

Já o tipo de Influenciador “Fit Celebridade”, se enquadra nas 3 categorias de influência: alcance (possui grande audiência), relevância (gera muitos leads e vendas) e ressonância (engajamento de sobra). Então sim, é o sonho das marcas! hahah

Exemplos desse tipo de Influencer são as blogueiras. Thássia Naves, Camila Coelho, Camila Coutinho, entre outras, possuem um número exorbitante de seguidores em todas as suas mídias sociais.

Fontes: Instagram das blogueiras

Elas geram grandes engajamentos e proporcionam conversões diretas e muito rápidas para com o anunciante por conta da sinergia total com os assuntos da marca. O grande problema é que por serem esse “pacote completo”, o custo para negócios é extremamente alto e “quanto maior a audiência, mais difícil de criar uma relação emocional entre marca e consumidor.” - Bia.

3) Autoridade

“Se o seu objetivo é percepção sobre a marca e também conversão em uma escala menor, mas muito qualificada para o seu produto ou serviço, invista no perfil “Autoridade”.

Esse tipo tem uma audiência baixa, mas gera muito engajamento e possui alta relevância”, explica Maristela L.

Os Influencers desse grupo dominam um certo assunto por completo, tornando-se uma referência, uma real autoridade dentro de uma região, comunidade ou segmento por conseguir se tornar “íntimo” do consumidor.

Dr. Drauzio Varella, Penélope Nova e Laura Müller são 3 exemplos que vão bem de encontro com perfil de Influenciador Autoridade.

Fonte: Instagram

Drauzio realiza campanhas de conscientização à saúde e é visto como referência neste nicho. Penélope e Laura abordam sobre sexo em programas de TV e em seus canais digitais também, mostrando grande know-how no assunto onde conseguem gerar grande engajamento e vendas.

4) Ecossistema

Nesse caso em específico, não é apenas um Influenciador citado, mas sim um conjunto dentro de um nicho específico que podem promover uma marca ou uma ideia.

Como no caso da campanha “Somos todos macacos”, realizada pela agência Loducca junto ao Neymar em que defendem o posicionamento do jogador Daniel Alves que após uma partida de futebol, um dos torcedores jogou uma banana no mesmo. Após o episódio, Daniel foi perguntado em uma entrevista sobre o ocorrido e disse a seguinte frase: “Somos todos macacos”. A Internet viralizou, Neymar abraçou a ideia e a campanha foi criada.

Fonte: Instagram

Além desse episódio, tivemos o “Desafio do balde de gelo”, proposto pela ALS Association que sim, tinha um propósito por traz, que era estimular doações a entidades ligadas à esclerose lateral amiotrófica, uma condição degenerativa que afeta a capacidade de movimentar-se, comer e respirar.

Fonte: Site ASL Association